Sif Jakobs’ vej til smykkebranchen begynder langt fra København. Hun er født på Island, uddannet guldsmed og har arbejdet i både Danmark og Italien, inden hun i 2009 grundlagde Sif Jakobs Jewellery i København. “Jeg er ikke bange for at kaste mig ud i tingene. Vi finder ud af det – det ordner sig,” siger hun med et smil og tilføjer: “Det er meget islandsk mentalitet.”
Sponsoreret indhold
Den drivkraft har præget hendes karriere. Designeren beskriver sig selv som nysgerrig, åben og klar til at løse problemer, mens hun står midt i dem. Modet har været en afgørende del af rejsen.
Et brand skabt i krisetid
Da Sif Jakobs stiftede Sif Jakobs Jewellery i 2009, var det midt under finanskrisen. “Der var virkelig meget modvind,” husker hun. Alligevel insisterede hun på at skabe et brand, hvor luksuriøse smykker skulle være til at betale.
“Alle skal have lov til at tænke smukt og fint,” forklarer Sif Jakobs. Det blev startskuddet til det, hun siden har kaldt sit koncept for ‘affordable luxury’ – et univers, hvor luksus ikke er forbeholdt de få, men kan blive en del af hverdagen for mange.
Sif begyndte i det små med kollektioner i sterlingsølv, forgyldt med 18 karat guld, til priser fra omkring 500 kroner. Hun kørte rundt til danske butikker, viste smykkerne frem og solgte direkte. “Jeg begyndte at køre rundt med det i Danmark, og det gik rigtig godt,” siger Sif Jakobs. Den kombination af design, håndværk og en stærk fornemmelse for salg blev fundamentet for væksten.
I dag er brandet til stede på 45 markeder, og USA er blandt de nyeste satsninger. Her arbejder virksomheden gennem showrooms, hvor forhandlere kan opleve smykkerne, bestille kollektioner og få en fornemmelse af universet. “Jeg går selv med de første par gange, når vi åbner et nyt land, så jeg sikrer, at alt kommer godt i gang,” forklarer hun.
Den personlige tilstedeværelse er en vigtig del af strategien. Først når alt spiller, overlader hun ansvaret til teamet. “Jeg kan godt lide at være der, til vi er kommet godt ind, og brandet har fået fodfæste,” siger designeren. Netop den blanding af personlig energi og professionel struktur har gjort virksomheden til en global spiller på relativt få år.
Design, kvalitet og ansvar
Kollektionerne er kernen i arbejdet. Fra markante statement-smykker til klassiske linjer og senest en diamantkollektion i 14 karat guld. “Det har altid været min drøm at lave en diamantlinje,” fortæller hun. Ambitionen er at tilbyde smykker, der ser eksklusive ud, men stadig er tilgængelige.
Samtidig fylder ansvarlighed mere og mere. Fabrikkerne kører delvist på solenergi, emballagen udvikles i samarbejde med danske leverandører, og kravene fra især de unge kunder bliver taget alvorligt. “Den unge generation går meget op i det, og det skal vi være klar til at håndtere,” siger hun.
Selv om arbejdet fylder det meste, er familien en del af rejsen. Hendes søn har fulgt med fra spædbarnsalderen. “Han havde været i otte lande, da han var seks måneder,” fortæller hun. Også i dag er han ofte med, når hun rejser til messer og kundemøder. “Jeg kunne ikke gøre det her, hvis jeg ikke kunne tage ham med indimellem.”
For grundlæggeren er smykkerne derfor ikke bare en forretning, men en livsstil. “Det giver mig så meget tilbage. At se folk glæde sig over at give vores smykker som gaver, det er det største,” siger Sif Jakobs.
Tre ord, der driver det hele
Når Sif selv skal sætte ord på sig selv, vælger hun: “Altid positiv, glad og ambitiøs.” Det er samtidig en præcis beskrivelse af Sif Jakobs Jewellery – et brand, der på under to årtier har bevæget sig fra en lille lejlighed på Østerbro til et globalt navn med stærke kollektioner, ansvarlighed og ambitioner om endnu mere.
Læs mere på www.sifjakobs.dk
FAKTA
• Grundlagt i København i 2009
• Repræsenteret i 40+ lande
• 2024: Lancering af diamantkollektion i 14 kt guld
• Kendt for sit koncept “affordable luxury” – luksuriøst design tilgængeligt for flere
• Fokus på tilgængelighed, ansvarlighed og international vækst
