Interview med TAG Heuers Heritage Director, Nicholas Biebuyck, der fortæller om, hvordan mærkets rige motorsportshistorie er med til at vise vejen frem, når nye modeller lanceres.
Sponsoreret indhold
Når TAG Heuer i disse år lancerer heritage-inspirerede modeller som Carrera Glass Box, Monaco Retropin og det nyeste skud på stammen, Formula 1 Solargraph, skyldes det ikke kun en jagt på vintageæstetik – det handler om autenticitet. Og den autenticitet er Nicholas Biebuycks ansvar.
Siden 2021 har han været TAG Heuers Heritage Director – og som tidligere specialist hos Bonhams og Christie’s bringer han både nørdet urviden og ægte passion med til jobbet.
Selv om heritage-afdelingen ikke designer ure direkte, spiller den en nøglerolle i produktudviklingen. Museet og arkivet – som rummer 5.000 ure – bruges som reference og inspiration i udviklingsfasen.
“Vi er et fyrtårn, ikke en kaptajn. Vi skal ikke bare genskabe fortiden, men bruge den til at skabe noget nyt,” forklarer Biebuyck. “Vores succesfulde formel handler om at tage inspiration fra ikoniske modeller som Monaco, Carrera eller det originale Formula One fra 1986. Vi destillerer design-DNA’et og skaber noget helt nyt ud fra det.”
Urmærket Heuer blev grundlagt i 1860 af Edouard Heuer i Schweiz og blev kendt for at levere de fineste og mest præcise kronografer. Her en model fra 1860.
TAG Heuer er motorsport
TAG Heuers identitet er tæt knyttet til motorsport – ikke bare i markedsføringen, men som teknisk pioner.
“Vi er motorsport. Vi er Formel 1. Vi var officiel tidtager i Formel 1 fra 1992 til 2003 og er det igen nu. Men forbindelsen går endnu længere tilbage – til sportens begyndelse, til de første dashboard-kronografer i 1911, til Micrographen i 1916, og til 1960’erne og 70’erne, hvor stjernerne bar vores ure. Vores logo var på en F1-bil allerede i 1969, vi samarbejdede med Ferrari i 1971 og McLaren fra 1986,” siger Biebuyck.
Han fremhæver desuden mærkets historiske forbindelser til racerkørere som Senna, Prost og Hamilton – men også forbindelsen til popkultur med Steve McQueen og nyere ambassadører som Ryan Gosling og Patrick Dempsey.
“Formel 1 handler ikke kun om fart – men også om modstandskraft, præcision, samarbejde og konstant forbedring. Det er værdier, alle kan spejle sig i.”
brættet i en rallybil fra 1958.
Historien skal deles
Nicholas Biebuyck har ansvaret for at dele ud af TAG Heuers historie, og det gør han bl.a. ved årligt at tage imod over 1.000 samlere, VIP’er, medarbejdere og partnere på TAG Heuers museum i La Chaux-de-Fonds.
“Samtidig sender vi mere end 500 ure ud i verden årligt til udstillinger. Lige nu har vi 150 ure ude i turnerende udstillinger. Vi laver også temaudstillinger om urhistorie og Porsche, og sender ure til fx Met Gala, filmoptagelser – fx Barbie – og dokumentarer, som Senna på Netflix.”
Der arbejdes i øvrigt løbende på at åbne museet for offentligheden i 2026-27, ligesom man er i gang med at gøre det digitale arkiv tilgængeligt online.
“Vi vil gerne gøre vores historie tilgængelig for alle og styrke forståelsen af, hvem vi er som brand. Hvis vi ikke deler vores historie med verden, hvad er så pointen?”
TAG Heuer’s Monaco-model fra 1970 er udødeliggjort af Steve McQueen i filmen “Le Mans” og blev et symbol på motorsportens glamour og præcision.
80’er-DNA, men opdateret med moderne materialer og et avanceret solcelledrevet quartz-værk.
Pris 15.050 kr.
Sådan så TAG Heuers Formula 1 ud i 1988.
TAG Heuer har haft stor succes med at redesigne Carrera-kollektionen, så den både føles cool og moderne, og er tro mod det originale udtryk fra 1963. Her ses en model fra 2024 i det populære panda-look. TAG Heuer Carrera Chronograph
(ref. CBS2216.BA0041). Pris 56.200 kr.
