Aman Resorts har opbygget kultstatus blandt verdens mest berejste gæster med en luksusformel baseret på stilhed, plads og diskret service. Hos Peacock Travel oplever man stigende interesse for den mere underspillede måde at rejse på.
Hos Aman Resorts handler luksus ikke om store lobbyer, synlige logoer eller overdådighed. Tværtimod. Her er stilhed blevet en del af oplevelsen, og netop den tilgang har gjort hotelgruppen til et af verdens mest eftertragtede navne blandt erfarne luksusrejsende.
Hvor mange luksushoteller forsøger at imponere gæsterne fra første øjeblik, arbejder Aman næsten i den modsatte retning. Arkitekturen falder naturligt ind i omgivelserne, servicen er diskret, og tempoet sænkes. Resultatet er en form for luksus, der føles mere privat end prangende.
Navnet Aman stammer fra sanskrit og betyder “fred”. Den filosofi præger stadig kæden, som begyndte med Amanpuri på Phuket i 1988 og siden er vokset til en international hotelkollektion med resorts og residences over hele verden.
Hos Peacock Travel mærker man tydeligt interessen for den mere underspillede form for luksusrejser.
“Vi ser Aman som noget af det mest raffinerede inden for moderne luksusrejser. De mestrer forbindelsen mellem arkitektur, natur og kultur på en måde, der skaber en særlig ro omkring opholdet. Et Aman-hotel føles sjældent som et traditionelt hotel. Det føles mere som at træde ind i sin egen verden,” siger Estelle Torp, CEO hos Peacock Travel.
Verdens mest berejste gæster vender tilbage
I den internationale luksusrejsebranche har Aman opbygget en næsten usædvanlig loyalitet blandt gæsterne. Mange vender tilbage igen og igen – ikke nødvendigvis til den samme destination, men til den samme følelse.
I branchen omtales de ofte som “Aman Junkies”. Det er gæster, som har prøvet de klassiske luksushoteller og nu søger noget mere underspillet. Mere privat. Mere roligt.
“Mange af vores Aman-gæster har allerede oplevet den mere traditionelle luksus. Det, de søger nu, er plads, privatliv og oplevelser, der føles ægte og tæt forbundet til destinationen,” siger Estelle Torp.
Det hænger tæt sammen med en større udvikling i luksussegmentet. Diskret luksus er blevet et tydeligt statussymbol blandt velhavende rejsende, hvor fokus i højere grad ligger på tid, ro og autenticitet end på synlig eksklusivitet.
Sri Lanka viser Aman fra sin mest sanselige side
I Asien kommer Aman-filosofien måske tydeligst til udtryk. Her fungerer hotellerne mindre som klassiske resorts og mere som en måde at opleve destinationerne på.
Sri Lanka er et godt eksempel.
I den historiske fæstningsby Galle ligger Amangalla i et tidligere kolonialt hus inden for bymurene. Loftsventilatorer drejer langsomt over mørke teaktræsgulve, mens tempoet sænkes mellem gårdhaver, te på terrassen og små gader fyldt med historie.
Længere mod syd ligger Amanwella direkte ud til stranden omgivet af jungle og palmer. Her er alt orienteret mod havet. Morgenlyset over bugten. Friskfanget fisk til frokost. Lange eftermiddage ved poolen med udsigt over Det Indiske Ocean.
Sri Lanka fungerer særligt godt som kombinationsrejse, fordi afstandene er korte, mens kontrasterne er store. Teplantager, nationalparker, templer og kyststrækninger ligger relativt tæt på hinanden, og Aman formår at skabe en rød tråd gennem oplevelsen.
Bhutan sænker tempoet
I Bhutan får Aman en helt anden karakter.
Her består Amankora af fem lodges fordelt gennem Himalayas dale fra Paro og Thimphu til Punakha og Bumthang. Opholdet er bygget op som en rejse gennem landet, hvor gæsterne bevæger sig mellem lodges omgivet af klostre, bjergpas og små landsbyer.
Bhutan er samtidig et af de få steder, hvor tempoet stadig i høj grad styres af religion, natur og årstider frem for konstant udvikling og turisme.
“Bhutan er et af de steder, hvor Aman-filosofien giver allermest mening. Kombinationen af natur, spiritualitet og det meget lave tempo passer ekstremt godt til den måde, Aman arbejder på,” siger Estelle Torp.
En dag kan begynde med chanting i et buddhistisk kloster fra 1600-tallet og slutte med varme stenbade og udsigt over fyrreskove. Her føles luksus næsten fraværende i sin form – selv om alt er gennemtænkt ned til mindste detalje.
Det er også derfor, Bhutan sjældent opleves som en klassisk luksusdestination. Rejsen handler mindre om at flygte fra hverdagen og mere om at være til stede i den oplevelse, man befinder sig i.
Bali gjorde stille luksus globalt
I Indonesien ændrer stemningen sig igen. Mere tropisk. Mere sanselig. På Bali har Aman været med til at definere den type diskret luksus, som øen senere blev kendt for internationalt.
Amandari uden for Ubud er bygget som en traditionel balinesisk landsby med små stier, pavilloner og mure, der falder naturligt ind i landskabet omkring resortet. Risterrasser, templer og lokale ceremonier er ikke skabt for turisternes skyld, men en del af det liv, der allerede findes omkring hotellet.
Længere østpå ligger Amankila med udsigt over Lombokstrædet. Resortets terrasser bevæger sig ned mod havet, og den ikoniske tre-etagers pool er blevet et af Amans mest genkendelige billeder.
Samtidig er stemningen markant mere afdæmpet end mange andre steder på Bali. Pladsen, stilheden og privatlivet er bevaret, selv om øen gennem de seneste årtier er blevet en af verdens mest populære luksusdestinationer.
Luksus uden støj
For Peacock Travel handler Aman derfor ikke kun om hoteller, men om at skabe rejser med den rette rytme.
Det kan være flere lodges gennem Bhutan, kultur og strand i Sri Lanka eller en kombination af Bali og mindre øer i Indonesien. Fællesnævneren er følelsen af, at alt fungerer uden at virke anstrengt.
Et andet sted, der tydeligt viser Aman-filosofien, er Amanjiwo på Java i Indonesien. Resortet ligger med udsigt til verdens største buddhistiske tempel, Borobudur, omgivet af jungle, vulkaner og rismarker. Arkitekturen er inspireret af områdets gamle stentempler, og stemningen er næsten ceremoniel i sin ro. Her bliver forbindelsen mellem natur, kultur og stilhed særligt tydelig.
Og måske er det netop dér, Aman adskiller sig fra mange andre luksusbrands. Hotellerne forsøger ikke at fylde mest. Kun at blive husket længst.
Læs mere på www.peacocktravel.dk
